woolrich shop canada goose outlet uk

Конкурс Московского Индустриального Банка с порталом Litres.ru

В октябре 2014 года мы подготовили и провели кобрендинговую активацию для Московского Индустриального Банка совместно с порталом ЛитРес. Выбор партнера был основан на поддержании имиджа банка: книги = мудрость, знание, солидность, опыт.

Задачи:

  • Активация аудитории сообществ
  • Повышение узнаваемости бренда, лояльности к бренду
  • Рост посещаемости сообществ, числа их участников и активных пользователей

Механика:
В рамках данной активации мы не просто провели конкурсы, но и испробовали несколько вариантов механик конкурсных заданий, чтобы понять их эффективности и уровень реакции аудитории на тот или иной вариант – для использования наиболее успешных в дальнейшем.
Итак,

  • мы подготовили 4 книжных подборки по различным тематикам
  • провели 4 конкурса с заданиями, касающимися темы той или иной подборки
  • вручили 4 приза 4-ем победителям

Как это было…
Участники конкурсов делали следующие задания:

  1. Отвечали на вопросы двух викторин
  2. minbank1

  3. Играли в детектива, решая задачу про Шерлока Холмса
  4. Minbank2

  5. Играли в детектива, решая задачу про Шерлока Холмса
  6. Minbank3

    В 1-2 заданиях мы использовали для сбора ответов сторонний сервис SurveyMonkey для того, чтобы упростить механику для самих участников и для того, чтобы охватить все сообщества клиента (Вконтакте, FaceBook, Одноклассники). Победители выбирались рандомно из числа правильно ответивших на все вопросы. В задании №3 мы собирали ответы в комментариях, победителя выбирало жюри (руководство банка).

    Результаты:

    • 564 участника
    • 1802 лайка
    • 160 репостов
    • 1270 вступлений в сообщества за конкурсный период
    • 1 млн человек увидели рекламу конкурса
    • 19% индекс вовлеченности (лучший показатель среди банков за данный период)*
    • 5 место среди банков по количеству обсуждений в FaceBook *

    *по данным Frank Research Group

    Помимо прочего, наш конкурс отмечен аналитической системой в области соц сетей JagaJam в обзоре присутствия банков в социальных сетях.

    Minbank4