CTR от 0% до 9.22%

The Telegraaf с помощью сервиса 8Seconds протестировал 18 элементов письма для рассылки. В процессе тестирования был сгенерирован макет, который не дал переходов вообще, а также макет, CTR которого оказался 9,22%.

telegraaf email

Почтовые рассылки и соцсети — рост и интеграция

Новый 2011 год обещает значительный подъем расходам на почтовые рассылки и маркетинг в социальных сетях. Согласно исследованию StrongMail, среди тех компаний, которые собираются увеличить траты на интернет в будущем году, две трети (65%) намерены направить больше средств на рассылки по электронной почте, а 57% — активнее действовать в социальных сетях. Продвижение в результатах поиска — на третьем месте (41%).

Несмотря на увеличение бюджетов, маркетинг в электронных письмах потребует от многих компаний решить ту же непростую задачу, что и активная деятельность в соцсетях, — нехватка времени и ресурсов.

Ближайший год станет периодом дальнейшей интеграции маркетинга в электронной почте и в социальных сетях. Более четверти (28%) участников опроса сообщили, что стратегия, учитывающая взаимодействие этих двух каналов, у них уже сформулирована и опробована; четыре из десяти (43%) находятся в разной степени готовности, но собираются работать в том же направлении в 2011 году.

via mediarevolution.ru

Рассылки на службе сервиса «Рубашка на заказ»

Очень хорошие, даже неожиданные, результаты принесла рассылка. В базе пользователей проекта накопилось больше количество людей, которые заказали либо только тестовую рубашку, либо только буклет. Для них была сформирована специальная рассылка из 2 писем. 30% респондентов (!!!) написали ответ, в котором объяснили причины того, почему они не делают заказ. Это дало отличную пищу для размышления… далее

Выиграйте Viera 3D TV, а также другие 3D продукты от Panasonic!

Email-маркетинг — реликвия или новый тренд?

Сall-to-action от Ситибанка

via crmportal.livejournal.com

Ситибанк — мой любимый кейс в России в контексте клиентского сервиса и CRM.
Они — молодцы, как бы ни ругали их холодные прозвоны и бесконечные предложения.
Я являюсь их лояльным клиентом и мне нравится, как они со мной работают.

НО.
СИТИБАНК, прекратите делать акции с call-to-action: Сделайте как можно больше покупок!

ПРИМЕР:

««Лебединое озеро» — это легенда. Во всем мире вряд ли найдется человек, ни разу не слышавший об этом шедевре русского балета. Ситибанк совместно с MasterCard® предоставляет Вам возможность побывать на этом незабываемом представлении.

Вы можете стать обладателем пригласительного билета на двоих, если с 5 по 25 июня 2010 года совершите как можно больше покупок на сумму от 100 рублей по Вашей кредитной или дебетовой карте Ситибанка

Такой призыв к действию не только не работает, но и снижает интерес к акции на нулевой стадии полученного email. Даже CTR писем у вас не вырастет!!!

10 вещей, которые надо знать о Facebook Messages

Некий Tink Taylor, видимо хороший специалист или просто неравнодушный к email-маркетингу мужчина, написал 10 пунктов о Facebook Messages, которые обязательно надо иметь ввиду каждому email-маркетёру:

— это все еще электронная почта
— все то, что мы знаем об email-маркетинге здесь тоже работает
— полная интеграция с социальными медиа
— много новых возможностей
— надо тестировать и сравнивать
— больше «мобильности»
— больше факторов, отвлекающих подписчика от вашего сообщения
— много других сообщений в инбоксе
— пристальное внимание к метрикам
— и ещё раз: все надо тестировать

Более подробно читайте тут

Анализ поведения пользователя на сайте

Статистика действий подписчика после перехода из рассылки является приоритетным направлением анализа эффективности email-стратегии. Для многих, представление о фиксации данных ограничивается только цифрами доставки, чтений и количеством кликов по ссылкам, но правильным будет пытаться узнать более глубокие данные о подписчиках.

Основные типа данных, которые мы можем получить о пользователе:

1. Данные, которые пользователь сообщается сам;
2. Данные о поведении пользователя на сайте (например, оставленный в корзине, но не оплаченный товар);
3. Данные статистики (клики, отказы, пути по сайту, время присутствия на странице);

Данные, которые пользователь сообщается о себе

Эта история начинается c landing page и развивается с помощью опросов, голосований, т.е. любой информации, которую мы можем использовать расширяя профиль клиента. Обратите внимание сколько информации оставляет о себе человек, желающий подписаться на рассылку IKEA и при этом вся эта информация вводится не в одной огроменной форме, а в постепенно затягивающейся воронке, разбитой на несколько этапов.

Но это только часть картины. Необходимо помнить, что есть данные, у которых ограничен срок актуальности и та информация, которую пользователи оставляет о себе может через неделю потерять всякую правдоподобность. Есть ещё один важный аспект — многие пользователи сообщают о себе заведомо ложную информацию. Эти проблемы мы ещё рассмотрим, но не в этом посте.

Тут надо сказать, что у некоторых специалистов присутствует некая скованность в отношении выспрашивания своих клиентов. Считается, что проявлять излишний интерес к потребительским ориентациям клиентов неприлично и даже постыдно. Однако при этом оказывать плохой сервис и отправлять нелепые рассылки считается вполне приемлемым способом ведения бизнеса. Есть тут какая-то нестыковка…

Данные о поведении пользователя на сайте

В достоверности этой информации мы действительно можем быть уверены. Здесь все достаточно очевидно — надо смотреть куда идет пользователь, сколько там проводит времени и куда там нажимает или не нажимает. Если вы сможете привязать эту информацию к конкретному пользователю, о котором уже есть какая-то информация (имя, email), то это будет почти директ-маркетинг, что круто и правильно.

Есть решения, которые позволяют связывать такую «слежку» на сайте с данными из социальных сетей. Это гораздо более технологичный и интересный подход, ну и гораздо более эффективный. Безусловно все эти процессы требуют особой компетенции и правильной интерпретации. Я не слышал, чтобы в России кто-то делал такую аналитику, хотя технологии и методы есть (думаю, что купивип, озон.ру и другие продвинутые ребята именно так и делают).

Суммируя ту информацию, которую пользователь сообщил при регистрации с данными о поведении на сайте, расширяя все это данными из профиля подписчика в социальных сетях, заряжая данными о покупках и транзакциях вы можете создать очень чуткую и динамичную модель сегментации, которая будет реагировать на малейшие изменения в потребительском поведении. Следуя этой сегментации при составлении сценариев рассылок, вы увидите как email может активизировать продажи и направлять ваших клиентов по нужному пути.

New! Sephora app for iPhone

Рассылка H&M

Только те, кто потратил десятки часов в борьбе за корректное отображение писем в большинстве почтовых программ, понимают какие опасности могут возникнуть при рассылке недостаточно хорошо сверстанных макетов…

Картинка кликабельна