В октябре 2014 года мы подготовили и провели кобрендинговую активацию для Московского Индустриального Банка совместно с порталом ЛитРес. Выбор партнера был основан на поддержании имиджа банка: книги = мудрость, знание, солидность, опыт.

Задачи:

• Активация аудитории сообществ
• Повышение узнаваемости бренда, лояльности к бренду
• Рост посещаемости сообществ, числа их участников и активных пользователей

Механика:
В рамках данной активации мы не просто провели конкурсы, но и испробовали несколько вариантов механик конкурсных заданий, чтобы понять их эффективности и уровень реакции аудитории на тот или иной вариант – для использования наиболее успешных в дальнейшем.
Итак,

• мы подготовили 4 книжных подборки по различным тематикам
• провели 4 конкурса с заданиями, касающимися темы той или иной подборки
• вручили 4 приза 4-ем победителям

Как это было…
Участники конкурсов делали следующие задания:

1. Отвечали на вопросы двух викторин



2. Играли в детектива, решая задачу про Шерлока Холмса



3. Играли в детектива, решая задачу про Шерлока Холмса



В 1-2 заданиях мы использовали для сбора ответов сторонний сервис SurveyMonkey для того, чтобы упростить механику для самих участников и для того, чтобы охватить все сообщества клиента (Вконтакте, FaceBook, Одноклассники). Победители выбирались рандомно из числа правильно ответивших на все вопросы. В задании №3 мы собирали ответы в комментариях, победителя выбирало жюри (руководство банка).

Результаты:

• 564 участника
• 1802 лайка
• 160 репостов
• 1270 вступлений в сообщества за конкурсный период
• 1 млн человек увидели рекламу конкурса
• 19% индекс вовлеченности (лучший показатель среди банков за данный период)*
• 5 место среди банков по количеству обсуждений в FaceBook *

*по данным Frank Research Group

Помимо прочего, наш конкурс отмечен аналитической системой в области соц сетей JagaJam в обзоре присутствия банков в социальных сетях.



Твитнуть